Publicidad&Simbología

Extrayendo conclusiones

2008-05-21T10:58:00.000-07:00

La relación que la publicidad tiene con la religión es complicada. Se nutre de ella y utiliza sus iconos, pero muchas veces, la reta. Son muchos los anuncios que lo que buscan es la provocación y que se haga eco de su existencia, pasando por alto valores morales básicos, como el respeto a la libertad de culto, burlándose y exagerando los rituales cristianos. Pero incluso, más allá de las ideas religiosas que pueda tener cada individuo, muchas veces en estas piezas se está violando el derecho de imagen. O acaso, ¿alguien le ha pagado un duro al Papa por utilizar su cara en una de las piezas que comentamos? ¿Jesús ha recibido algo porque le pongan su nombre a una marca de ropa?

No obstante, en otras ocasiones, es la Iglesia, la que peca de susceptibilidad. Protesta, demanda y retira campañas que no hieren realmente ninguna sensibilidad, porque son percibidas por los creyentes como un guiño, no como una ofensa. Ambas tienen parte de culpa de que la relación entre ambas no sea la que debería. Uno no discute si el otro no quiere. Es tan sencillo como eso.

Para finalizar una último apunte, ¿por qué no utilizar la religión en la publicidad si al fin y al cabo la religión también ha usado la "comunicación para hacerse grande"? Y si tenéis dudas acerca de esto, ved este spot.

Hágase tu voluntad

2008-05-16T10:36:00.001-07:00

Este spot ha sido prohibido en Gran Bretaña ya que se consideró ofensivo para los cristianos.

Las chicas ruegan a Dios por su pelo y su petición les será concedida gracias a los productos de belleza anunciados.

¿Cuántas veces hemos rezado para conseguir alguno de nuestros deseos terrenales (aprobar un examen o que nuestros padres no nos pillen en una mentira)? Y por ello no tenemos que ser ni más ni menos religiosos, simplemente es un gesto que hemos interiorizado a través de la cultura que nos rodea.

La publicidad se apropia precisamente de nuestra tradición para mostrarnos un producto como algo más que el mero resultado de la producción industrial y en este caso no creo que sea algo censurable.

Sexo, moda y religión

2008-05-13T02:49:00.000-07:00

(no es rock&roll, es publicidad)

Parece que las marcas de ropa son las que más se atreven a utilizar temas polémicos en sus anuncios. Esta vez ha sido FES quien ha lanzado una campaña titulada No Condom, Bad Religion, una crítica feroz (bajo mi punto de vista) a la negativa de la Iglesia frente al uso del preservativo. Si visitáis la página web os encontraréis en la home con unas instrucciones muy gráficas acerca de la correcta utilización del condón.

Para ver más gráficas de la campaña y algunas opiniones acerca de la misma podéis visitar este blog.

Una vez más surgen las mismas preguntas, ¿es esta marca una empresa preocupada por el embarazo adolescente y las enfermedades de transmisión sexual y utiliza sus acciones comunicativas como herramienta para influir positivamente en la juventud? o, por el contrario, ¿trata estos temas para generar publicity y llamar la atención del público joven?

Ángeles y demonios

2008-05-06T11:58:00.000-07:00

La publicidad está llena de referencias a la religión, pero no por ello tienen por qué suscitar polémica. Al igual que hay propuestas creativas susceptibles de herir sensibilidades, también las hay que saben encontrar el equilibrio, independientemente de la agencia o de la marca que esté detrás.

A modo de ejemplo, los siguientes spots; cuyo único nexo común es la utilización de las figuras del ángel y del demonio. Desde un ángel de la guarda perdido, ambas figuras susurrando en sendos oídos hasta ángeles-demonio al tiempo, todo tiene cabida en publicidad. Sólo es necesario saber afrontarlo de la manera adecuada para no suscitar rechazo.

Estas son sólo algunas buenas resoluciones del conflicto, pero, lo mejor, verlas.

"Primero está mi equipo"

2008-05-05T14:04:00.000-07:00

Así reza el lema de la última campaña publicitaria del Getafe FC, que tanta polémica ha desatado en los sectores más conservadores de nuestra sociedad. Bajo esta idea, el spot muestra imágenes bíblicas de gran realismo, en las que el hombre se rebela ante Dios.

La propuesta pretende ser un guiño a los sacrificios que los textos bíblicos describen, indicando que se realizarían por el equipo, pero no por la Divinidad. Esto ha suscitado protestas por parte de la Conferencia Episcopal Española, que ha pedido la retirada del spot, aduciendo que hiere sensibilidades. Una vez más, considero que el problema radica en la forma, no en el contenido en sí del mensaje.

¿Es adecuado llegar a estos extremos? ¿Hasta dónde hiere y hasta dónde se sobredimensiona la ofensa? Lo mejor será que juzguéis por vosotros mismos.

Resurrecion

2008-05-03T07:07:00.000-07:00

¿Es ético crear una campaña para prevenir los accidentes producidos por el alcohol comparándolo con un capítulo de la bíblia (la crucificación)?

Como bien dice el dicho, una imágen vale más que mil palabras, así que vean y opinen.

Pero, si algo es poco ético y puede tener mucha repercusión es mezclar la imagen de la iglesia con una lata de bebida( supuestamente con alcohol) y preguntando que es la semana santa.

¿Hasta dónde vamos a tener que llegar para llamar la atención de nuestro target?

Otra campaña de moda que utiliza la imagen de Jesus para sus camisetas

2008-05-01T07:26:00.000-07:00

Como bien se muestra en las imágenes, se ha creado una marca de ropa llamada JESUS IS MY HOMEBOY. Esta marca e ha lanzado al mercado y a dado mucho que hablar, sobretodo porque muchos personajes famosos han aparecido en los medios de comunicación mostrando las camisetas.

Jesús a la moda

2008-04-30T10:16:00.000-07:00

El naming, Gsus, y el símbolo, una corona de espinas, ya no dejan lugar a dudas en lo que al concepto de esta marca se refiere. Por si fuese poco explícito, nada más entrar a la página web nos dan la "bienvenida al centro lúdico del paraíso".

Hemos encontrado un foro dedicado a la teología y los medios que habla sobre el (permitidme que diga) atrevimiento de esta marca de ropa dirigida a jóvenes. En resumen, se comenta que la marca sólo lo ha hecho para llamar la atención y que no existe ningún tipo de ideología por detrás. Cualquiera que se pueda sentir ofendido simplemente no pertenece a su público objetivo. Aunque también se muestra la otra cara, ¿qué derecho tiene una entidad comercial de utilizar la imagen de Cristo? ¿Hasta qué punto es legítimo apropiarse de una imagen pública, simplemente para darse a conocer?

Su filosofía, la creatividad y la diversión, cualquier parecido con la realidad cristiana es, ¿pura coincidencia? (Definitivamente NO).

El Cielo puede esperar

2008-04-19T04:09:00.000-07:00

Ganador del festival de Cannes, este anuncio no muestra escenas catastrofistas como las de la DGT a las que estamos acostumbrados, sino que aborda el tema de la concienciación desde un punto de vista un tanto diferente.

Es correcto crear una campaña con la imagen del Papa Benedicto XVI?

2008-04-13T04:46:00.000-07:00

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El metro de Washington retira un spot publicitario cuyo protagonista es el Papa Benedicto XVI. La campaña ha sido eliminada porque La Archidiócesis opina que hiere sensibilidades. En él se puede ver un muñeco del Papa con la cabeza móvil que actúa como si fuera un usuario normal de este medio de transporte. De este modo, Joseph Ratzinger sube y baja de los vagones, utiliza las escaleras mecánicas, e incluso aparece comprando un billete del metro.
En este vídeo nos muestran como cada día se violan los derechos de imagen, en este caso la del Papa de Roma.

¿Cúal es la finalidad del metro de washintong?

¿Es claramente una campaña de publicity?

La última cena (y tanto)

2008-04-11T10:40:00.000-07:00

Como primer ejemplo del tratamiento del tema religioso en la publicidad, un hito. Una de esas piezas que han generado polémica. Otros blogs ya se hicieron eco de la misma.

Se trata de un cartel para la marca de moda francesa Marithe y Francois Girbaud que fue prohibido, primero en Italia y, después, en Francia por el rechazo generado en el seno de la Iglesia. Uno de los principales argumentos fue que se mostraba la escena de la última cena de una forma que resultaba denigrante. Juzgad vosotros mismos.

Una agencia argetina también ha utilizado esta temática, aunque por lo visto no ha causado tanto revuelo.

Bienvenidos, Benvinguts, Benvidos

2008-04-09T03:54:00.000-07:00

La simbología religiosa, la mitología y la tradición siempre han estado muy presentes en la publicidad. A veces se han tratado de manera respetuosa y otras no tanto, con el único fin de buscar la polémica.

Con este blog pretendemos recoger piezas publicitarias representativas de estos contenidos y reflexionar sobre su uso (si ha sido adecuado o desacertado).

En definitiva, nuestro objetivo es profundizar sobre el uso de la simbología en la publicidad y despertar el debate entre todos los lectores.

Así que esperamos contar con vuestra colaboración y opiniones sobre el tema.